王长贺：企业网络营销品牌推广如何去做

网络高速发展的今天，中国已经有了近四亿的网民，这使得目前大多的企业重视网络营推广了，但专业网络营销人才的缺乏和对网络营销的认识不足，很多企业虽然在网络里投了不少钱，但效果很一般，只是在埋怨网络推广不行，而事实上只能说对网络营销推广的认识不足。企业想真的通过网络营销达到品牌知名度的提升，就需要技巧，走好网络营销的第一步，企业品牌推广。

在很多企业的眼里做网络营销就是盲目的做些网站广告投放，百度推广，网站建设，认为这就是网络营销了，不知道从那个方向入手，有业务员过来做营销感觉说的靠谱就去花钱去搞，结果从网络上转化过来的目标客户寥寥无几，这就是企业做网络营销的误区，盲目的去搞，我个人认为做网络营销首先应该找个专业的网络营销机构或者传媒公司去咨询下，让他们给你指明一个方向，指导下也没多少钱，比企业盲目的投资会省好多钱。

目前企业做网络营销首先还是要做自己的品牌推广，只有你的品牌在网络上铺天盖地的推广开以后你的客户才会看见，去了解你们企业，去了解你的产品，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。但目前被众多企业认为，网络品牌建设的基础就是企业网站的建设，然后在千方百计的通过一些的推广措施，如竞价排名，群发邮件等，然后就想让顾客和公众对自身的品牌达到认知和认可。其实这个做法，在早期应该可行，但现在的随着技术的简洁，各种企业都有自己的网站，基本上已经起不到什么作用了，竞价排名只能让自己的网站陷的越来越深，无休止的竞价得意着恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不过我们得明白的一点就是：通过企业的网络推广，品牌的价值转化为实现持久的顾客关系和更多的直接收益是有用的。所以说，企业想通过建站推广自己的品牌，只能说是最原始的网络营销手段之一。

其实营销的方法有好多种，针对企业自身的状况整合几种比较实用比较有效果的营销，比如你是做保健品的企业，首先分析下我们产品的客户群体，比如是老人、年轻人、儿童、妇女等，针对这些人群在互联网展开调查，看互联网那些地方有你的目标客户群体，就可以在这个地方通过策划做些内容，比如做些活动、广告投放、事件营销、视频营销等一系列的整合营销，通过整合营销达到口碑营销的效果，使企业的品牌自然而然的渗透到这些目标群体的眼球里，从而达到我们要的品牌营销的目的。

下面我们简单说下上面介绍的几种营销策略。

首先说下活动，其实说活动大家可以能在其他网站看到过，比如百事七喜的推广，先是在网络里举行爆笑MV比赛，吸引大批的网友参与，让自己来做网络红人，而之后，我们邀请更多的网络红人齐聚一堂，召开新闻发布会，那么媒体就会从各个侧面去报道这次网络红人参加新闻发布会的现状，虽然不是给百事做广告，但通过报道网络红人大聚会，也给百事七喜做了侧面的宣传推广。这样的传播手段，目前也被大多企业所利用，只不过要看的就是他们采取的渠道问题了。做活动要有策略性，一般做活动不要考虑做这次活动能赚多少钱，好多企业赔钱做活动，他们就是为了要做到品牌推广的作用，让大家知道他们这个品牌，让大家用他们的产品，从而提高企业的知名度，达到企业品牌推广的效果。

下面说下事件营销，通过事件的炒作和推广，达到自己企业品牌推广的目的。炒作，说白了就是没事找事，然后吸引大众的关注。但往往比较难掌控的就是如何去操作整个事件的发展，也是最有难度的企业推广方式。网络言论的开阔性，虽然自身可以操作部分枪手，但难免有大量的跟风情况发生。在事件营销里，最好的平台就是论坛和博客。越来越多的广告公司也开始关注这一领域，但由于专业人才和渠道的限制，也只能望洋兴叹，国内的网络炒作高手，能数来的也就那么几个人，北京的陈墨，吉林的青蓝文化传媒，虽然目前有很多的自称为网络推手的专家，但基本都属于自吹自擂的类型，因为这些人很难有渠道。我所说的这个渠道很特殊，你要去炒作一个事件，不是一家网站就能做到的，得整个网络里都议论这个事吧，那最起码的是得认识各大门户网站的编辑，你得熟悉各大社区的编辑，你得熟悉网络里知名的写手，你得熟悉各个大报社的记者，你得熟悉电视台的记者，只有你完全掌握这些资源，你熟悉整个炒作流程，你才能把某一个事件策划得极佳，谁能做到整合这些所有的资源，有钱不一定就能做到，就算网站买你帐，编辑听从公司安排，但你无法掌控写手们的想法，所以这个很难，很难。

网络事件一波接着一波，可以说每一个事件都有幕后的策划，不管是出于什么目的。那现在，如果我们把网络事件和企业品牌绑定在一起，全社会都开始关注的时候，自身的品牌不会提高吗？青娱乐因为雅阁女全天下网民都知道了，优酷网因为张钰性爱录像带，现在风风火火，他们的品牌还不都是这样策划出来的么，所以事件营销策划很关键，一个好的事件营销要从到尾都要详细的策划好，包括日后炒作成功以后一些负面问题，都要考虑周全。

从传递信息效率的角度来看，企业广告的投放，最看重的应该是网络的传播速度以及一个好的广告创意，可以说一夜之间，好的创意可以一夜传遍大江南北，好的企业宣传方案短时间内一夜之间关键词可以在搜索引擎增加几十万条，这就是传递信息的高效率，粘贴，复制就是最好的传播方式。比如在我们青蓝文化传媒在乐凯利品牌的推广当中，我们巧妙的利用了图片广告营销的策略，做了一个系列的小青蛙搞笑漫画，因为乐凯利主要销售的是林蛙油，这个就是我们巧妙合理的利用了大众的心理，通过漫画来做企业的宣传，达到了极佳的效果。而客户的反应就是继续和我们合作，签订下一阶段的网络营销计划。

网络营销手段层出不穷，很多时候，我们缺的并不是创意，而是围绕产品和品牌定位作出的靠谱策略。远离定位的策略和创意，哪怕再惊艳，效果再轰动，也未必能给企业形象和业务量带来正面提升与拉动作用。磨刀不误砍柴工，在召集营销团队成员进行头脑风暴前，先回到品牌的原点，让大家先找出或明确产品或品牌的定位，再去量身定做网络营销策略，或许你会发现做出来的方案会扎实得多。因为有定位这颗不可缺少的灵魂在里面。

小贴士：本文由吉林省青蓝文化传媒长春网络营销策划部总监王长贺原创，转载请写明出处，谢谢阅读此篇文章。